宣发团队的新课题：如何把一句话说进人心里

一位从业多年的宣发负责人最近有个感受：物料越来越精致，但真正被记住的却越来越少。「因为大家发的东西长得太像了。」

她的团队做了一个小调整——在每份物料的提案里，必须写出一句话概括「我们想让人记住什么」。写不出来，方案就不通过。

这个要求一开始让团队很不适应，但坚持了几轮之后，物料的方向反而更清晰了。有几条原本要发的海报，因为「说不出那句话」被果断砍掉。

她说，宣发最终比拼的不是预算，而是能不能把一句话真正说进人心里。